A internet aparece em primeiro lugar na preferência dos jovens executivos, quando perguntados sobre os meios mais utilizados para obter informação, seguido pela TV e pelo jornal. A diferença na preferência por esses meios é mínima. Entre os executivos de S.Paulo e Rio, a TV e o jornal têm a preferência.
A internet vem em terceiro lugar, mas muito perto da TV e do jornal. Em Brasília, 98% dos executivos apontam a internet como o principal meio para obter informação.
Os dados são da 4ª. Pesquisa CDN de Credibilidade da Mídia, realizada em outubro do ano passado, pela CDN Comunicação Corporativa. O objetivo da pesquisa foi conhecer a percepção e o comportamento dos executivos em relação às mídias em geral. A amostra contemplou 500 profissionais de S. Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, a maior parte de grandes corporações, a maioria (58%) com idades entre 20 e 39 anos, e funções de gerente, supervisor, chefe ou diretor. E constatou que o hábito de leitura está mudando.
Os jornais Folha de S.Paulo e O Globo têm a preferência de 41% dos entrevistados. O Estado de S.Paulo é o terceiro, com adesão de 28%. Da mesma forma, quando perguntados sobre confiabilidade, 23% consideram Folha de S.Paulo; 20% O Globo e 12% O Estado de S.Paulo. Entre os jovens executivos, o jornal de maior índice de leitura éO Globo (44%), seguido da Folha de S.Paulo (37%) e O Dia (25%).
A TV Globo tem a preferência para noticiários (89%) dos executivos e o Jornal Nacionalbate todos os demais, com 57% de preferência. A TV Record teve uma ascensão significativa (de 30% para 45%, em relação a 2008). Em Brasília, o JN tem a preferência de 71% dos entrevistados.
Revistas
A pesquisa traz informações bastante interessantes sobre o hábito de leitura de revistas entre os executivos. A revista foi o meio que mais caiu na preferência dos pesquisados. De 94%, em 2008, entre os meios de comunicação utilizados para se manter informado, caiu para 62% em 2010.
A revista Veja (amada por uns e execrada por outros) continua imbatível. Tem a preferência dos executivos, sob qualquer ângulo analisado. 61% costumam ler a revista, contra 34% da Época e 29% da Istoé. Veja é considerada a mais confiável por 40% da amostra, seguida de Época (10%), Exame (6%), e Istoé (6%).
Um dado surpreendente da pesquisa é a preferência no hábito de leitura pela revista Carta Capital (4%), abaixo de títulos como Caras, Exame, Cláudia, Época Negócios, Nova, Playboy e Isto É Dinheiro. Entre os executivos brasilienses, 84% afirmam ler Veja, enquanto 49% preferem Época e Istoé.
A revolução da internet
Apesar da desconfiança, a internet é ainda um dos meios mais ágeis de se obter informações. Para 43% dos executivos de SP e RJ, a internet, é hoje, a primeira fonte de informação. Entre os jovens, 63% declararam ler jornais pela internet. Em Brasília esse índice salta para 98%.
Dos entrevistados, 53% costumam ler jornais ou revistas pela internet, sendo que 66% as encontram nos sites dos veículos. Entre os sites, Uol (42%), Terra (36%), IG (19%) e G1 (17%) são os preferidos. Estes também figuram como os sites mais confiáveis, no entendimento dos entrevistados. Os três principais sites (Uol, Terra e IG) têm um publico fiel de 46% da amostra: eles asseguram ler sempre os conteúdos desses portais. 84% dos entrevistados asseguraram na pesquisa acessar alguma rede social, com preferência por Orkut (53%), Facebook (18%) e Twitter (16%). O Orkut é, ao mesmo tempo, a rede social mais confiável para 40% dos entrevistados, como também a menos confiável para 27%.
Entre os entrevistados, 91% costumam acessar blogs, de preferência blogs de amigos, de notícias ou de jornalistas. Mas 97% deles não possuem blog. Entre os executivos de Brasília, apenas 13% dos entrevistados afirmam seguir algum blog. Um índice pequeno em relação à popularidade dos blogs. Esse grupo dispersa-se entre diferentes blogs de jornalistas, sendo citados Miriam Leitão, Juca Kfouri, Heródoto Barbeiro, Josias de Souza, Ricardo Boechat, Ricardo Noblat, Luís Nassif, Cláudio Humberto e Ana Maria Campo.
Publicidade e notícia espontânea
Uma pergunta interessante incluída na pesquisa foi quanto à confiabilidade dos informes publicitários. 44% dos entrevistados os consideram mais confiáveis do que uma notícia sobre a empresa no jornal e 46% pensam que os mesmos informes são mais confiáveis do que um anúncio veiculado no jornal, o que de certo modo surpreende, por se tratar de um grupo com nível escolar elevado e que sabe muito bem que informes publicitários são pagos.
Ao serem solicitados a dar uma nota de 1 a 10, quanto ao valor da notícia e da propaganda em diversos meios, os entrevistados de RJ e SP atribuíram nota 7,4 a uma notícia sobre a empresa publicada no jornal; 7,1 a uma propaganda; 6,8 a uma notícia publicada numa revista; 6,7 na propaganda publicada na revista; 6,8 a uma notícia na internet e 6,6 sobre uma propaganda na internet.
Ou seja, executivos de SP e RJ atribuem valores de credibilidade pouco diferentes para as informações contidas na notícia ou no anúncio publicitário sobre uma empresa, indiferentemente do meio em que são veiculados. A pequena diferença entre notícia espontânea e propaganda leva a crer que os executivos não têm a dimensão completa do componente de credibilidade entre um e outro produto.
Entretanto, os anúncios publicitários trariam um diferencial: mais da metade dos executivos de SP e RJ concordam, totalmente ou em parte, que os anúncios publicitários de uma empresa informam características que, em geral, os jornalistas não sabem ou não divulgam. Não deixa de ser um puxão de orelhas nas redações.
Outro dado bastante interessante é quanto ao impacto de notícias negativas e positivas para avaliar a imagem de uma organização. 69% dos entrevistados admitem que uma notícia negativa tem mais impacto, enquanto 31% optaram pela notícia positiva. Em 2008, essa diferença era de 79% para 21%. Ou seja, embora o impacto da notícia negativa represente 1.3 entre os entrevistados do RJ e SP, essa percepção caiu em relação a 2008.
Outra informação de certo modo surpreendente, e que desmistifica um pouco o poder que a imprensa se atribui, é quanto à influência do jornal, revista ou propaganda na percepção dos executivos sobre uma empresa. 54% dos entrevistados de SP e RJ asseguram que não modificaram a opinião sobre determinada empresa, após ler uma notícia no jornal; 20% afirmaram que sim, modificaram. E 26% não lembram. A resposta “não” foi dada por 65% quando se trata de revista.
Quanto à publicidade, 61% asseguram que não modificaram a opinião, após ter visto uma propaganda da empresa. Somente 20% afirmam ter mudado de opinião e 19% não se lembram. Neste caso, uma boa interrogação para os publicitários. Não estaria na hora de rever a prioridade dos orçamentos para a publicidade?
Mas a pesquisa também traz um dado quase definitivo sobre a força da mídia, principalmente a mídia impressa. Quando perguntados sobre o que poderia fazer com que o entrevistado modificasse a opinião que tem sobre uma empresa, em média 70% disseram ser uma notícia de jornal, quando confrontada com revista, internet ou rádio. Apenas a televisão, com 62% mereceu mais credibilidade do que o jornal (38%).
Quando essa mesma pergunta confronta jornal ou revista com propaganda, os números da amostra do RJ e SP são arrasadores: 92% para jornal, contra 8% da propaganda; 85% para revista contra 15% para a propaganda. Um corte para jovens e para os executivos de Brasília modifica muito pouco esse índice, variando de 71% a 85% pela confiança na notícia, contra 13 a 29% da propaganda em jornal ou revista.
Os dados da pesquisa nos permitem concluir que a internet continua sendo a força que ameaça a mídia tradicional. Não na velocidade que imaginávamos. Mas de maneira definitiva. Outra surpresa foi a pouca visibilidade de blogs e site ligados a jornalistas. Ou seja, fala-se muito nos blogs, mas eles, na prática, têm pouca influência. Com de resto na maior parte do mundo, quem ainda dita as regras da informação são os sites das grandes corporações. Blogs, sites independentes, não pertencentes aos grandes grupos, acabam apenas sendo reverberadores das notícias.
Produtos exclusivos para eles - Do lado dos fabricantes, há diversas novidades e, confirmando as tendências do aquecimento, muitas empresas trabalham com cosméticos parao sexo masculino, algumas investindo em produtos até recentemente considerados exclusivos para o público feminino. A 
Avon tem a Linha Men Avon, exclusiva para ocuidadoda pele masculina. Segundo a empresa, essa linha é composta de produtos que cuidam da pele do homem durante e após o barbear. O destaque é o Gel Especial Para Barbear Não Espumógeno. Com fórmula transparente, facilita a visualização dos pelos e permite um barbear rápido e eficiente, com ação hidratante e refrescante. O que fica é a sensação de pele macia e bem cuidada. 
A Axe, marca da multinacional Unilever, está investindo R$ 11 milhões no lançamento de Axe Instinct, desodorante com fragrância de couro, tendência mundial em perfumaria que traz uma aposta em antigos valores de masculinidade. “Nosso objetivo é oferecer aos consumidores uma fragrância que traga o elemento natural, representante dessa nova masculinidade. O couro representa bem isso, tem acompanhado a virilidade ao longo do tempo”, diz Elisabete Lemos, gerente de marketing de Axe. 
O Boticário é outra empresa que investe no segmento masculino. A companhia lança a linha O Boticário Men, com produtos para atender às necessidades diárias do ritual de beleza dos homens. Os itens foram desenvolvidos com tecnologia de ponta e com textura, fragrância, embalagens e ingredientes elaborados especificamente para eles. Os formatos dos produtos da nova linha foram criados para atender aos desejos e costumes dos homens. Por exemplo: O corretivo é em forma de caneta para facilitar a aplicação. Para tornar o banho agradável e também prático, foi criado o Shower Gel, que pode ser usado nos cabelos e corpo e que contribui para o brilho dos fios e também deixa a pele hidratada e perfumada. Um dos principais produtos da linha é O Boticário Men NanoCombat Anti-Sinais. A fórmula nano-estruturada proporciona a “liberação direcionada” dos ativos e permite que os elementos da fórmula sejam levados à camada ideal da pele. 
A Ecologie lançou a linha Ecologie Homem, composta por cosméticos à base de ativos naturais, com itens de tratamento com conceitos fitocosméticos e talassocosméticos. Shampoo e Condicionador Normais Complexo de Algas Fórmula Suave, limpam e proporcionam brilho aos cabelos. Outro lançamento é o Gel Forte Fixação Complexo de Algas, que permite esculpir e definir mechas e penteados com efeito de brilho molhado. 
A AlfaParf Milano, divisão de prestígio da AlfaParf Group, criou uma linha de tratamento específica para problemas no couro cabeludo: a Hair Power. Empregando a nanotecnologia na formulação de produtos, a linha age profundamente nas causas da caspa, seborréia e queda de cabelos. As nano esferas penetram no coração do folículo capilar proporcionando um tratamento mais profundo. Além disso, as partículas agem como integradores celulares, recarregando as células ao mesmo tempo em que equilibram as condições do couro capilar. Isso porque cerca de 60% dos homens apresentam esta anomalia.
Fundada em 2006, a Lyor Cosméticos comercializa produtos de perfumaria e cosméticos através do canal de vendas porta-a-porta. Sua linha masculina abrange principalmente o setor de perfumes, mas a empresa já tem em seu portfólio lançamentos como produtos para cabelos e cremes hidratantes. “O segmento masculino é um público potencial para a indústria de beleza, que tem crescido exponencialmente nos últimos anos. Eles procuram praticidade e eficiência, já que os cuidados com a aparência e higiene são fatores determinantes para o sucesso profissional, diz Adriana Paes, gerente de marketing. “As fragrâncias ainda são os produtos preferidos pelos homens, mas há um avanço crescente dos produtos para o cabelo e dos cremes hidratantes”.
Também ligada nas tendências mundiais, a Neutrox, referência no mercado de cosméticos, criou a linha Neutrox Homem 0% Sal, composta por shampoo e condicionador com fragrância e embalagens masculinas. Voltados para o público do mercado de massa, os produtos possuem fórmula reforçada pelo ativo tecnológico Z Force, que dá força e vitalidade aos fios.
A gerente de Marketing para Mercados de Massa da Bertin Higiene e Beleza, detentora das marcas Neutrox e Ox, Lucia Rolla, conta que o público masculino é bem mais focado que as mulheres: “O homem brasileiro ainda não se sente totalmente à vontade com tanta diversificação das marcas, pois ele é bem mais prático e objetivo, procura por produto de rápida identificação e que tenha identidade masculina, tanto nas cores quanto no layout. Por isso, criamos um produto que passa força e masculinidade na fragrância e nas embalagens.”
Nichos de mercado - Seguindo a tendência de investir em mercados segmentados, a Nivea lançou o primeiro item da marca desenvolvido especialmente para quem vive em intensa atividade: Nivea Deodorant Sport. O desodorante oferece proteção 24 horas contra a transpiração, além de fragrância refrescante e revitalizante. De acordo com estudos desenvolvidos pelo Centro de Pesquisa e Desenvolvimento de Beiersdorf, na Alemanha, os homens manifestam preocupação excessiva com a transpiração durante a prática de atividades esportivas, quando o corpo está sujeito a maior esforço físico. Por essa razão, eles são mais exigentes em relação à performance dos desodorantes e querem produtos que proporcionem conforto e segurança em momentos extremos. Entre os atributos valorizados, a fragrância exerce papel importante, principalmente as acentuadas. A fabricante afirma que Nivea Deodorant Sport possui notas marcantes e revigorantes, essencialmente masculinas. O produto conta ainda com a presença do complexo mineral, ingrediente responsável pelo cuidado intensivo das axilas e proteção altamente eficaz antes, durante e após a prática de atividades físicas. Indicado para todos os tipos de pele, o produto está disponível na versão aerosol, embalagem muito apreciada pelo público masculino devido à praticidade no momento da aplicação. 
Uma das grandes novidades do setor veio da Racco. O sabonete para higiene masculina Íntimos Leandro foi criado especialmente para o sexo masculino. Seu resultado é eficaz e duradouro, além de não irritar essa área tão sensível do corpo e produzir uma ação refrescante. Sua fragrância é a mesma da deo colônia masculina Leandro, fougère oriental. Segundo o fabricante, o produto é recomendado por urologistas, pois diminui sensivelmente a irritabilidade da mucosa peniana. Composto por óleos essenciais, com ação bactericida e energizante, garante estimular a renovação celular, auxiliando na reparação de ferimentos. “A Racco está sempre atenta ao mercado e possui produtos específicos para a pele masculina. Na linha Leandro, o Sabonete Íntimos é um grande destaque por ter sido o primeiro produto nesta categoria lançado no Brasil”, afirma Flávia de Almeida, coordenadora de produto da Racco. 
Preocupada com a natureza e o meio ambiente, a Surya Brasil aposta suas fichas num lançamento diferenciado: Sapien Men, a primeira linha brasileira de cosméticos orgânicos para homens com certificação Ecocert – uma das líderes mundiais na certificação de cosméticos ecológicos e orgânicos. Composta por shampoo e condicionador (2 em 1), shower gel, gel para barbear, esfoliante facial, hidratante pós barba e gel modelador para cabelos, a linha possui formulação 100% vegetal com ingredientes naturais da Floresta Amazônica. Não contém corantes artificiais, fragrâncias sintéticas, parabenos, substâncias derivadas do petróleo e do Lauril Sulfato de Sódio, oferecendo cuidado natural para a pele e os cabelos. Também é isenta de ingredientes de origem animal e os produtos não foram testados em animais, confirmado pelo selo “Vegan”, da organização sem fins lucrativos “Vegan Action”, entidade dedicada à proteção aos animais, ao meio ambiente e à saúde humana através do estilo de vida vegetariano. “A Surya Brasil já atinge consumidores de orgânicos em outros países, então já tínhamos as condições para criar um produto específico para o homem que consome produtos orgânicos. Lançar essa linha também no Brasil é conseqüência natural desse trabalho”, afirma Fernanda Teles, gerente de marketing da companhia. 
Mercado em crescimento - A mudança de comportamento dos homens nos últimos tempos fez com que a procura por produtos específicos crescesse. A evolução da sociedade trouxe essa mudança ao comportamento masculino. O fato da mulher não estar mais tão presente do dia-a-dia da casa e o aumento no número de homens solteiros e separados foram alguns dos fatores que levaram a ala masculina a procurar cosméticos exclusivos. A exigência da sociedade por uma aparência melhor é outra causa do crescimento desse mercado. Antes o homem não tinha a necessidade de estar bonito, mas hoje, isso é uma cobrança social e por isso os homens são vaidosos sem nenhuma culpa.
